魅族、小米都扛不住了！涨价将成今年国产机的“新潮流”？

由于去年下半年整个电子行业出现了元器件缺货、涨价潮，以及人民币汇率上的波动，导致了众多的终端设备厂商的成本大幅提升，再加上很多厂商采用的是互联网玩法，以性价比来吸引用户，仅保持微利的水平，而成本的大幅提升则给这些厂商带来了极大的压力。于是在去年的四季度，我们首先看到了很多的互联网电视品牌厂商纷纷宣布涨价。

电视厂商率先涨价

首先是乐视，早在9月18日，乐视就对外发布了《乐视超级电视部分机型涨价公告》，公告显示，受面板价格持续上涨的影响，乐视将对第4代乐视超级电视部分机型上调价格100元。时隔两个月不到，11月乐视电视再次发布声明称，公司决定对部分机型进行涨价调整，55英寸等部分机型每台价格上调100元，65英寸部分机型每台价格上调300元。

虽然，当时乐视电视的主要竞争对手——小米电视方面宣布不会涨价，小米科技联合创始人王川还发表微博表示：“小米电视不涨价，压力我们扛”。然而，仅隔了一个多月，王川就食言了。1月4日，小米电视3s、48英寸，从1999元上涨至2299元，涨了300元；小米电视3s、55英寸，从3499元上涨至3699元，涨了200元。对于涨价的原因，王川表示，不涨价是去年的事情，2017年之所以涨价是因为“成本涨了很多”。

除了乐视、小米之外，还有不少电视机企业也进行了提价。此外，很多的空调企业（如格力、志高）和冰箱企业（如海尔、海信、美菱、奥马等），在去年底也纷纷涨价。

而进入2017年，涨价潮更是蔓延到了手机行业。

手机品牌厂商也开始了涨价

2017年1月3日，魅族带头调高了旗下刚发布不久的手机魅蓝note5的价格，在原来3GB+16GB 899元、3GB+32GB 999元、4GB+64GB 1499元基础上涨价了100元。

随后，锤子科技CEO罗永浩在1月13日举行的极客公园创新大会上表示，“锤子今后不会再推出千元以下的手机”。而这背后的原因应该是千元机利润太薄，以及成本上的大幅提升。

今天（2月4日），小米也宣布，旗下的红米4和4A正式涨价100元。而涨价的原因，小米称是由于元器件采购成本上涨和汇率波动影响，导致红米4和4A成本剧增，之前制定的零售价已严重低于产品成本。而为了为保证正常供应，所以小米决定红米4系列价格均上调100元。

从今早9点开始，小米商城、小米天猫官方旗舰店、小米之家等渠道已执行新价格。调整之后，红米4标准版售价799元，高配版为999元，而红米4A的价格则是599元。

然而，就在小米宣布涨价消息之后，一加CEO刘作虎也通过个人微博放风称：“2017手机行业的主旋律是‘涨价’。”显然， 这是在为一加手机的涨价做铺垫。

而随着魅族、小米手机的相继涨价，接下来或许会有更多的手机品牌厂商加入到涨价的行列当中。当然，涨价可能主要应该还是集中在互联网手机品牌的千元机以及低端机型上。对于OPPO、vivo、金立这些主要走线下市场的品牌来说，压力并不算大。不过，即便很多厂商选择不涨价，那么他们在新品的定价上也会变得相对保守。 

“涨价”将成今年国产机的“新潮流”？

从去年下半年以来，众多的手机的零部件都出现了不同幅度上涨，其中屏幕和内存方面最为明显。屏幕涨价原因是用于屏幕原材料的蓝宝石、铝基板、铜箔、金线和银支架等都将会不同程度的涨价，加之国内人力成本不断上涨增涨，导致屏幕的价格会有所上调。而手机内存和存储价格上涨，则是由于DRAM 和FLASH的市场需求加大，供货紧张导致的。到了今年一季度，手机上经常用到的DDR3 4GB的价格已经超过了25美元，同比涨幅超过30% 。

据DRAMeXchange调查数据显示，根据现已成交的合约看来，今年第一季标准型存储芯片价格持续攀高，平均涨幅接近三成。移动式存储芯片也因智能手机在新年际来临需求大增，导致不论是单颗颗粒或eMCP解决方案，价格都同样攀高，季涨幅估将超过10%以上。

此外，人民币贬值也是推动厂商成本上升的一个重要原因。继2014年和2015年后，人民币对美元汇率连续第三年出现年度贬值，2016年人民币贬值加速，全年人民币中间价贬值达到了近6.83%。而步入2017年，人民币还将继续贬值。根据德银悲观的预计，2017年人民币兑美元将跌至7.4，到2018年将会贬值17%。

显然，以上这些因素或将促使手机厂商的成本在2017年上半年的进一步提升。而为了抵消成本上涨带来的压力，手机厂商选择涨价则是最为简单直接有效的方法。虽然对于消费者来说，这并不一件喜闻乐见的事，但是对于国内的手机厂商来说，进一步提升利润率，不再为了抢用户而赔本赚吆喝，回归理性的市场竞争，则是在接下来竞争更为激烈的2017年生存下来的关键。因为接下来的2017年，原材料的价格上涨以及人民币贬值的趋势可能仍将持续较长的一段时间。

作者：芯智讯-浪客剑

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